Η γενιά που εμπνέει τον Alessandro Michele χαρακτηρίζεται από μια εορταστική αναρχία. Δεν πιστεύει στη συμμόρφωση, στην υποταγή σε ετικέτες ή στους κανόνες των φύλων. Είναι απαλλαγμένη από όλα τα παραδοσιακά, κοινωνικά πρότυπα. Αυτή η σύγχρονη ερμηνεία αυτό-έκφρασης και σεξουαλικότητας πυροδοτεί την ισχυρή δήλωση της καμπάνιας: #ForeverGuilty Κάτω από το φως του #ForeverGuilty, γεννήθηκαν τα αρώματα Gucci Guilty που εκφράζουν ελευθερία, καταρρίπτοντας τα παραδοσιακά συστατικά που εμφανίζονται στα αρσενικά και γυναικεία αρώματα. Το γυναικείο Gucci Guilty ορίζεται από μία συμφωνία Γερανιού Fougere, που χρησιμοποιείται συνήθως στα ανδρικά αρώματα. Η μοναδική Πασχαλιά «δεμένη» με το κεχριμπάρι ακτινοβολεί ζεστασιά και χάρη κάνοντας το άρωμα να διαρκεί όλη μέρα.